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无极荣耀持续布局线下场景体验式营销

6月,民宿连锁品牌无极荣耀(原名无极集团,于2019年1月更名)宣布与百度旗下的小度合作,双方共同打造小度AI民宿。这是既2018年6月原有家民宿宣布与网易严选合作推出严选HOME之后,无极荣耀在线下场景体验式营销方面的又一布局。

在小度AI民宿中,无极荣耀引入了百度于今年2月份推出的两款人工智能硬件新品:小度电视伴侣、小度在家1S。

其中,小度电视伴侣定位于“人工智能时代的家庭影院”,融入高性能 4K 机顶盒、智能音箱的功能,采用了全语音交互大屏系统,24小时随时响应用户所需,用户直接说"小度小度"既可唤醒,无需遥控器,为客厅影音场景带来了简洁的一体性解决方案。小度在家1S通过与多品牌合作,拥有丰富的音乐、视频内容及优质的有声及儿童教育资源,为用户提供更丰富的声音内容收听体验。小度电视伴侣打造的家庭影院和小度在家1S的儿童模式,与有家推出的亲子民宿有着极高的锲合度,丰富亲子游家庭的亲子互动娱乐性。

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此次联合百度推出小度AI民宿,是无极荣耀在新民宿领域的又一布局。2018年6月,当时的无极荣耀便宣布与网易严选达成战略合作,推出了严选HOME系列房源。

无极荣耀CEO申志强表示,民宿不仅仅是住所,也是一个线下的流量入口,一个体验营销的场景,超过50%的游客在抵达目的地后购买本地游产品和服务。从严选HOME到小度AI民宿,无极荣耀正在不断探索民宿空间场景的体验式营销。

相对于传统酒店,民宿打造了一个独立、真实的家庭环境,塑造贴近真实的线下生活场景,如卧室、客厅、厨房、卫生间等等,能够为入住者提供长时间深度使用和体验民宿中摆放的生活用品,如小度的两款智能硬件产品、严选的床垫沙发等等,真正实现先体验后购买,增加了旅行的趣味性,体验美好的生活方式。

目前,小度AI民宿已经覆盖了有家美宿北京、上海、广州、成都等10个城市的房源。在无极荣耀2019年1月的发布会上,有家也表示今年将在继续扩大亲子房、商旅房、网易严选房等IP主题的基础上,加大IP跨界合作,进一步扩展符合90后年轻群体特色需求的产品。